失意者联盟 露华浓收购伊丽莎白·雅顿

露华浓公司周四宣布同意收购竞争对手伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden Inc.）。露华浓出价每股14美元，这一价格比伊丽莎白·雅顿周三收盘价高出50%。整个交易花费4.2亿美元现金，加上雅顿4.5亿美元的债务，这使得伊丽莎白·雅顿总估值达到8.7亿美元。两家公司的合并将创造出一家年销售额30亿美元的公司。

露华浓的资金来自于美银美林（Bank of America Merrill Lynch）和花旗集团提供的26亿美元新贷款，这两家银行同时为雅顿现有的债务和露华浓自己多达18亿美元的长期债务提供再融资。该交易预计在2016年底前完成。

露华浓表示交易将有助于两家公司高度互补，因为露华浓主要的收入来源于美容护肤品类，而伊丽莎白·雅顿则在彩妆和香水方面更具优势。双方联手后，将在生产和采购环节拥有更多话语权，同时，还可以通过整合两家的销售渠道和资源，在未来3至5年时间内为公司节省1.4亿美元的成本。

也有观点认为，露华浓的收购更像是抱团取暖。这两家公司近年来都陷入困境，露华浓受到债务拖累，而伊丽莎白·雅顿虽然曾经以时空胶囊等产品知名，但产品组合中的重要组成部分名人香水也已失去魅力。六个月之前，露华浓的大股东还在考虑出售这家化妆品公司的股份。

伊丽莎白·雅顿创立于1910年的纽约，虽然其产品线包括护肤保养品、彩妆、香水等，但是化妆品只占业务的一小部分。旗下有第五大道（Fifth Avenue）、红门（Red Door）和绿茶（Green tea）等知名香水品牌。

代理名人品牌香水的策略一度非常有效，比如Justin Bieber、Mariah Carey和Taylor Swift，但是这些年，随着消费者对于小众香水品牌的喜爱，Scott Beattie曾对分析师表示，不清楚名人香水市场的下滑是周期性的还是一个长期的趋势。“但是过去两年名人香水市场的确让我们和其他品牌厂商感到了失望。”名人香水的策略遭遇了滑铁卢，公司从2013年以来就未曾盈利。