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老字号上市,一定就会重获新生吗?

来源:经济日报   更新时间:2021-10-12 09:52

老字号上市,一定就会重获新生吗?答案似乎没那么简单。

快消品网了解到,细数已在A股市场浮沉多年的老字号企业的表现,可谓几家欢喜几家愁。有些老字号依靠资本助攻,一路乘风破浪。比如,贵州茅台已经是A股“龙头”,市值逾2万亿元;海天味业上市7年,从最初不到500亿元的市值一路拉升到如今的4000亿元左右;片仔癀上市18年,营业收入和净利润每年保持增长,成为无可争议的行业龙头股。

老字号上市,一定就会重获新生吗?

有些老字号却因为“水土不服”,经营不善,最终铩羽而归。比如,2015年挂牌新三板的天津“狗不理”,因实际经营状况困难,已于2020年摘牌;1996年于上交所上市的哈尔滨百年老店秋林集团,因连续3年业绩亏损,已于2020年退市。

可见,即使推开了资本市场大门,也不意味着从此就高枕无忧,上市并不等于上岸。

“总体而言,上市是老字号脱胎换骨、焕发新春的有效途径。”王永表示,但上市也将带来更大的考验,对企业的经营管理、风险控制、市场营销、业绩可持续发展等方面提出更高要求,“有很多上市公司董事长戏称,‘上市前一年是一年,上市后一年变四年’,每个季度一次的财报和资本市场的密切关注,将不可避免对企业的长期经营策略产生干扰,如何保持战略定力,不因为短期业绩波动而导致公司自身战略动作变形,这是考验每一个老字号上市公司的难题”。

快消品网认为最大的难关或许在于,习惯“独善其身”的老字号,上市后将站在聚光灯下,产品陈旧、创新不足、转型缓慢等问题也会被完全暴露在公众视野中。

“有些企业上市后被更多监管和投资人审视,一些内部问题外部化,导致企业失去市场信任,业绩下滑;有些企业上市后热衷于资本游戏,盲目追求利润最大化,放弃主营业务,跨界寻求增长点,最后非但主营业务没抓好,副业也没跟上。”盘和林表示,老字号想要在资本市场获得认可,业绩仍然是最关键因素。

未来路在何方

虽然通过上市,老字号获得更多资本“输血”,为企业扩大生产等提供了支撑,但如果仅止步于此,恐怕也非企业发展长久之策。对于老字号来说,成功上市,未来的路或许才刚刚开始,要更好借力资本市场,还有许多功课要做。

“做大靠资本,做强靠品牌,做久靠文化。”王永表示,除了资本运作之外,老字号还要在品牌建设和文化建设上下大力气,只有外树品牌、内塑文化,老字号企业才能获得长足发展。同时,资本运作要为主业服务,不能有钱就任性,一定要在战略选择上保持定力,聚焦主业,狠抓研发,升级产品,优化服务,切不可盲目扩张。很多上市公司出问题,大都不是因为没有抓住机会,而是没能拒绝诱惑。

盘和林认为,资本市场是有规则的,不遵循规则不但会被淘汰,还会损害企业声誉。老字号企业要与时俱进、积极转型,大力破除自身不适应发展的体制机制障碍,规范公司治理,提升企业现代化管理水平,通过产品销量的稳健增长实现营收和利润双增,从而得到资本的持续青睐。

快消品网认为在互联网时代,老字号还要向网红店学习,在营销方式上、商业模式上进行更多探索。“酒香也怕巷子深,没有品牌宣传就意味着会被埋没,老字号要主动拥抱线上渠道,积极利用互联网渠道开展营销。”盘和林表示,品牌经营是老字号制胜的法宝,企业一定要注意保护品牌声誉,诚信经营,防止恶性事件损害品牌形象,用心守护好“品牌”这个老字号的根本。


关键词:老字号

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