近十年来，我国居民喝酒的年龄开始逐年降低，消费结构也同时发生了变化。80、90后是当下社会消费的主力，他们喜欢个性化商品。纵观酒市场，近年来，主打年轻牌的“青春小酒”已遍地开花。有业内人士估算，截至2018年，市面上小酒的品牌数量已多达200多个。

　　现在，走进任何一家大中型超市，几乎都有专门的小酒货架，而看过这些小酒会发现，它们的容量多在100—300毫升之间，价格多为几元至几十元，瓶身大都是方和圆，口味单一，绝大部分上面会印有一些标语，甚至有些品牌的名称都类似。

　　小酒代表江小白的一夜爆红引得许多酒企纷纷跟进，但品牌越来越多，同质化现象非常严重，大都沿用江小白营销策略，很难找出另一个有个性的品牌，这对整个小酒市场十分不利。除此之外，受市场利益驱动，不光大酒企将目光瞄准小酒，一些名不见经传的小酒厂也趁机入场，这些小酒厂生产的酒大都比较低廉，但品质可能不那么可靠。

　　小酒同质化严重，笔者认为，企业需要多方面创新打开突破口，包括对产品的包装、市场营销策略和品牌的诉求等。消费者购买商品，外形是第一直观感受，千篇一律的方或圆的小瓶子，很难引起消费者的注意。既然是酒，对消费者来说，最重要的还是品质和口感，否则很容易造成一次性消费，应针对消费群体的口味、口感及酒体进行创新升级。目前提起小酒，国人第一个想到的还是江小白，其他品牌并没有给人留下太深印象，这就需要酒企在打造自己的小酒品牌上多下功夫，突出个性，真正做到差异化。

　　品读市面上这些“青春小酒”瓶身的标语，有人生格言、青春故事，但也有一部分标语似乎在表达一种理念：青春，就可以放肆喝酒，类似于“不停地喝酒，是为自己找一个放肆想你的借口”“是爷们，就要干”等。这类标语带有一种怂恿饮酒的意味，企业用其来增长销量，终究不是长久之计。科学研究已经明确了酒精对人体健康的危害。传达产品的趣味，不妨选用一些名人名言、励志语句，或是具有中国传统文化内涵的诗词歌赋。作为企业，赚钱虽重要，但不能对社会产生不良影响，否则最终被毁的还是企业自己。

 

　　辛明