“宅”已成为Z时代流行的生活方式,根据极光大数据的调研结果,Z时代年轻人中,宅人占比高达46%。“宅文化”的流行演变出Z时代的“懒宅青年”,年轻人在工作、家庭和社交活动之间疲于奔波,一旦有闲暇时间,都选择放空自我,舒舒服服当一位懒宅青年。
“懒宅”不是贬义词,懒宅其背后的本质是更便捷、快速以及高效的居家体验。而“懒宅青年”也并非传统意义上的好吃懒做,而是在节假日等空闲时间,喜欢宅在家用手机解决吃喝玩乐,并且讲究高效和品质,乐于通过各种方式享受生活,在有限的居家空间也能宅出无限精彩。所以懒宅是更舒适自在,是更高追求的生活体现,其精神内核是“品质宅家”。
天生我宅必有用,品质宅家逛京东
电商平台的不断强大,让“懒宅青年”们足不出户,动动手指就能完成吃喝玩乐的品质消费。京东超市作为行业领先的全渠道商超,作为年轻族群网购生活消费品的优先平台,是链接商家和消费者“无缝沟通”的可靠桥梁。此次618活动京东超市携手“特物Z”打造了一场专属懒宅青年的fun肆狂欢,为懒宅青年的品质生活锦上添花。
精致懒宅一键达,悦享购物逛京东
京东超市始终重视消费者的购物体验,以“品质生活”主张与用户形成同频共振,迸发强力的营销势能。并以超高的敏锐度洞悉消费流行趋势,倾听懒宅青年的诉求,在打造沉浸式的购物体验、全面促进消费的同时,通过不同能力的排列组合与数字技术、供应链、平台生态等底层能力支持,帮助品牌实现各个场景的营销联动与全渠道营销共振。
宅出生活高品质,嗨囤好货逛京东
家是最舒适安心的存在,营造自我愉悦的品质氛围很重要。宅家首要的就是吃,对于美食宅来说,吃什么怎么吃很重要,不妥协于简单的充饥饱腹,吃一顿简便易行的饭菜,宅家的快乐一定要随心所欲。健康宅对美食要求升级,毕竟小孩才做选择题,营养和美味都要间兼得。低卡低脂真健康,越吃越香,躺平躺瘦。而“精致宅”更是发挥出头发丝儿都要美的精神,绝不允许蓬头垢面,浑浑噩噩,从起床到入睡的每一刻都要精致。
京东超市懒宅计划从各方面考量宅家需求,发挥品牌整合能力,聚合康师傅、雀巢咖啡、星巴克家享咖啡、桂格、隅田川、欧莱雅、百事可乐7大知名品牌共同呈现。品类横跨冲调速食、食品饮料、个人护理3大领域,种类齐全,产品丰富,宅家必备一次囤尽。
依托全渠道整合能力,布局全域营销矩阵
京东超市依托的是京东大商超的全渠道整合能力。在营销上,京东超市持续布局全域营销生态矩阵,目前已具备中心化电商营销、非中心化场景营销、线下场域营销、020营销、全链路广告和全域用户运营6大营销能力。
京东超市作为行业领先的全渠道商超,是品牌的最大增量场,也是新品的最大增量场。在618大促期间,充分发挥全渠道及供应链大中台优势,以不同渠道消费者痛点、合作伙伴供给需求为基础,整合品牌方首发新品资源,助力品牌将新品快速孵化为全渠道爆品。
微博+抖音王炸社媒阵营,引爆话题讨论
无社交不消费,社交关系年轻人的自我实现。Z时代乐于借鉴他人消费经验,并为我所用,成为消费捷径。站外社交营销以微博为传媒矩阵,引爆千万流量。微博自带传播效应,可以促进话题传播,加速活动传播。京东超市发起“懒宅青年一起FUN肆”话题,热搜强曝光。