抓住“爆款营销”，汇源玩起直播“撒币”

　2018年的第一个月，直播答题火爆兴起。国家TOP品牌汇源也顺势抓住今年第一波营 销旋风，联合今日头条旗下西瓜视频直播答题节目《百万英雄》，为网友豪气“撒币”。

　　1月15日晚8点，《百万英雄》举办“广告狂人”专场，单场奖金500万元，共吸引510万人参与，创造了答题互动的游戏记录。在这场“创纪录”的直播答题中，汇源作为品牌合作伙伴，通过“品牌海报邀请码”、“品牌植入题目”、“主持人口播”等方式，融入到节目之中，与网友进行趣味互动，并传递品牌信息。

　　1月15日上午，西瓜视频发布带有汇源专属邀请码的品牌海报，为晚间的“广告狂人”营销专场预热造势。在晚间的直播答题环节中，汇源则将品牌巧妙植入生活常识问题“缺乏维生素C易引起以下哪种疾病”，接着由主持人陈铭口播“汇源补充维生素C，有汇源才叫过年”，在分享知识的同时实现消费者引导及品牌理念传播。

　　通过本场直播及品牌露出，汇源高效覆盖在线答题的500万用户，其品牌搜索指数也迅速呈现显著上涨。

　　如今，新媒体营销玩法频出，借助营销爆款“火一把”的机遇可遇而不可求。而近两年，汇源以年轻受众为原点，紧跟营销潮流，不断尝试各种新媒体营销玩法，从短视频、到IP跨界、网综冠名、微电影营销……汇源对年轻人的理解，对年轻化营销方式的把控已渐趋成熟。

　　此次汇源在直播答题势头正猛之时，凭借其“营销敏感度”，火速反应，抓住这一营销爆款，站在了年轻化营销的前沿。而接下来，汇源又将创造怎样的新媒体营销亮点，更加值得期待。