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酒鬼酒布局高端、次高端市场成效显著

来源:界面新闻   更新时间:2018-10-29 09:26

图片来源:视觉中国

继水井坊之后,酒鬼酒(000799)也发布了三季报。

据酒鬼酒(000799)三季报显示,公司前三季度实现营业收入7.60亿元,同比增长37.83%,归属上市公司股东净利润1.61亿元,同比增长38.35%。仅第三季度,酒鬼酒就完成营收2.37亿元,同比增长30.81%,归属上市公司股东净利润同比增长38.46%至0.47亿元。

作为中粮酒业唯一的上市平台,中粮集团是酒鬼酒的实际控制人。该公司旗下目前有“内参”、“酒鬼”、“湘泉”三大系列,分属于高端、次高端、中低端产品。三季报并未给出各系列的营收数字,但从今年上半年财报来看,“酒鬼”系列依然是该公司的拳头产品。

2018年上半年财报显示,内参、酒鬼、湘泉的收入占比分别达20%、67%、9%,各自的毛利率分别为94.13%、81.28%、30.41%。“酒鬼”系列作为主打系列,贡献的营收最多、达3.5亿元,且营业收入及毛利率分别同比增加了47.88%和1.98。该系列的增长市场主要集中在华中地区。聚焦高端、次高端的公司产品战略成效显著。

来源:酒鬼酒2018年半年报

在10月24日召开的酒鬼酒战略发布会上,公司董事、总经理董顺钢表示,“高端和次高端白酒是酒鬼酒未来发展方向,公司将根据少作低价酒,多做高价酒,来调整产品结构”。

紧盯高端市场的酒企并非只有酒鬼酒一家。在华泰证券分析师看来,次高端价格带的白酒竞争目前正在加剧,传统的次高端品牌和区域白酒龙头都将这一价格带视为战略重点,加大了该价格带产品的费用和资源投放。伴随着高档白酒价格快速上涨的趋势结束和次高端价格带的竞争加剧,短期内酒鬼酒的增长将面临一定压力。

虽然公司业绩在2018年保持了上升势头,仅前三季度的营业收入数据就已经逼近2017年全年的数字,但距离2012年的业绩高峰(当年营业收入为16.52亿元)尚有距离。


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