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“开刷玩心buff” 盲盒亮相iSEE潮味嘉年华

来源:环球网   更新时间:2020-08-03 14:24

快速消费品网了解到近些年,盲盒经济无疑已经成为了新消费的风口之一。京东数据显示,今年“6·18”当日,以盲盒为代表的潮流玩具成交额是去年同期的12倍。对于盲盒所含内容的未知以及打开盲盒时的期待,正正激发了年轻人们的“玩心”。

近日,作为A股上市游戏企业龙头的三七互娱,以“唯吃与玩心不可辜负”为主题理念,与潮味SupreChao联手打造了玩心盲盒“开刷玩心buff”,让盲盒经济在游戏与零食两个领域,延伸出新的玩法。

“开刷玩心buff” 盲盒亮相iSEE潮味嘉年华

“开刷玩心buff” 盲盒亮相iSEE潮味嘉年华

iSEE潮味嘉年华是由“Foodaily每日食品”主办的食品行业创新产品聚会,汇集了从23个国家超1000个创新品牌、2400多款产品中脱颖而出的30个品牌及它们旗下的产品。

在本届的iSEE潮味嘉年华上,三七互娱与大会主办方联手打造的“开刷玩心buff”玩心盲盒也正式发布。据了解,“开刷玩心buff”盲盒中由6-8款精选的零食或饮料、三七互娱旗下《大天使之剑H5》《斗罗大陆H5》等热门游戏的游戏礼包、在线教育品牌妙小程体验课程以及4款文创周边随机组合而成。

除了公布联名款盲盒以外,三七互娱还深度参与到本次的iSEE潮味嘉年华当中,在活动现场搭建了沉浸式体验场景。活动现场,不少主播、观众都在三七互娱的展台前打卡留念,享受边吃边玩的乐趣。

 

玩心创造世界,玩心打造盲盒

游戏行业与零食行业,表面上看似是“隔行如隔山”,但背后却大有渊源。据悉,本次iSEE潮味嘉年华共触达4.69亿新生代消费者。而三七互娱旗下的热门《斗罗大陆H5》《精灵盛典:黎明》等游戏的目标群体同样是新生代消费者,而在线教育品牌妙小程触达的更是一众“Z世代”用户。

除了用户群体的高度重合,双方品牌理念的高度契合也是促成本次合作的重要原因。吃,是人类的天性;玩,也是人类的天性。本次iSEE潮味嘉年华的主题“足不出户,吃遍全球”,好玩与好吃缺一不可;而三七互娱的品牌理念正是“玩心创造世界”。

从合作方式来看,盲盒自身就带有“好玩”的特性,与游戏中的“十连抽”也有异曲同工之妙。通过这一深受年轻用户群体喜爱的方式,三七互娱和潮味SupreChao也搭建起游戏与零食之间桥梁,打破两者的“次元壁”。

不仅品牌要出圈,还要有真福利

在游戏行业,跨界合作的营销方式已不是什么新鲜事,但是要真正做到“出圈”,则需要双方品牌理念和用户群体的高度契合,再加上创新而又贴合双方品牌调性的方式。本次三七互娱围绕盲盒展开的合作,便是游戏行业跨界合作中一次很好的案例,也树立了创新的标杆。

回顾过去三七互娱跨界合作的案例可以发现,其合作伙伴包括“衣食住行”的方方面面,如海南航空、真功夫、XLARGE以及本次的iSEE潮味嘉年华。做出这样的选择,一方面是三七互娱希望通过跨界合作扩大自身品牌的影响范围,另一方面也是力求能切切实实为玩家带来真福利。

据悉,“开刷玩心buff”将于8月中旬正式开启上线。在这个炎热的夏天,三七互娱和潮味SupreChao这两个同样充满“玩心”的品牌,到底能在新生代消费者中掀起多大的热浪?让我们拭目以待。


关键词:盲盒 零食行业 跨界营销

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