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大白兔奶糖又被山寨了,这次是“奶白兔”雪糕

来源:网络整理   更新时间:2019-04-13 22:51


还记得在我们曾报道过的大白兔奶糖冰淇淋吗?最近中国市场上同样出现了想靠打擦边球、“占大白兔奶糖便宜”的本土公司。

据《北京商报》报道,盒马鲜生正在销售一款名叫“奶白兔”的奶糖味雪糕。这种每袋5支装、售价16.8元的雪糕,在包装和商标设计上都跟大白兔奶糖相似。二者产品包装均为蓝白配色,就连公司名称里也都有“冠生园”三个字。而最明显的区别在于,“奶白兔”的logo是一只会直立奔跑的白兔,大白兔奶糖logo里的兔子相对写实很多。

实际上,“奶白兔”雪糕的生产企业为宁波冠生园食品有限公司(以下简称“宁波冠生园”),大白兔品牌归属于上海冠生园食品有限公司(以下简称“上海冠生园”)。上海冠生园母公司光明集团负责人对《北京商报》明确表示,宁波冠生园、宁波冠生园雪山食品有限公司跟上海冠生园均为独立运营的公司,不存在隶属关系。

图片来源:北京商报
图片来自大白兔天猫旗舰店

由于奶白兔雪糕包装与大白兔奶糖非常相似,导致许多消费者都误认为是这款雪糕是大白兔品牌旗下的创新产品,有网友表示,“不管怎么样,还是很开心看到从小陪伴到大的零食能有更多的创新.....”但也有购买了奶白兔雪糕网友指出:“我看到包装时,本以为是大白兔奶糖出的冰激凌,雪糕口味与大白兔奶糖的味道并不相同。”、“味道还行,就是奶味不重”。

就在今天下午,当界面新闻记者再次打开盒马鲜生APP时发现,这款早上还能搜到的“奶白兔”雪糕已经下架。

图片来源:盒马鲜生截图

在接受界面新闻采访时,盒马鲜生相关负责人回应称,“这个商品是试卖(商品),下线也属于正常动作。”目前。这款“奶白兔”雪糕已经从盒马鲜生线上和线下门店全面下架。

《北京商报》引述第三方律师北京谨良知识产权代理有限公司法律顾问、北京市京师律师事务所律师刘东阳的说法称:上述行为属不正当竞争行为,奶白兔雪糕的包装颜色搭配、元素搭配、商号名称等带有明显的指向性,消费者容易与“大白兔”混淆和误认。

从美国大白兔奶糖冰淇淋走红,到奶白兔雪糕上市,消费者都抱持了积极的态度,不过上海冠生园表现得还是相当淡定,在其官网上,大白兔品牌之下仍然只有糖果一个品类。光明集团相关负责人此前关于“大白兔要做产品品类拓展,让品牌年轻化”的表态,暂时也看不到落地的迹象。 


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