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费列罗收购Kellogg旗下饼干与水果零食业务

来源:界面新闻   更新时间:2019-04-03 10:31

 

记者 | 刘雨静

巧克力糖果巨头费列罗正在布局更多食品相关业务,饼干零食是下个方向。

今天,费列罗发布消息称,将正式以13亿美元收购美国食品巨头Kellogg旗下曲奇和水果零食业务,包括Kellogg旗下著名曲奇品牌Keebler、Famous Amos,及Fruity Snacks等水果零食品牌,这些品牌业务在2018年的销售额达到9亿美元。除此之外,费列罗也将收购这些业务位于美国的6个食品生产工厂和位于巴尔的摩的一家租赁工厂。据CNBC消息,这项交易将于今年7月底完成。

Famous Amos曲奇

费列罗在全球的巧克力糖果市场中份额第三,销售总额超过120亿美元。从2015年起,费列罗便开始在巧克力糖果以及食品领域的积极收购:它的首笔收购是1.7亿美元买下的英国巧克力品牌Thorntons,此后又在2017年买下美国糖果品牌Fannie May。目前为止,费列罗规模最大的收购是2018年3月对于雀巢美国糖果业务的收购,价值28亿美元。

本次收购Kellogg对于费列罗而言,是其旗下产品线的拓展,未来费列罗可能在饼干零食行业寻找更多可投资品牌。

出售给费列罗的曲奇和水果零食品牌,一度是Kellogg颇为重要的业务。Kellogg于2001年以44亿美元收购了曲奇品牌Keebler,当时该品牌以独特的“直接配送到店(direct-store delivery)”的供应链模式出名——这一销售模式中品牌并不从库房发货,而是直接将商品卖至零售渠道,从而保证品牌对于终端销售的陈列和库存安排有一定控制权和灵活性,后来Kellogg旗下的品牌大多都采用这种销售模式。

但过去几年里,随着电商冲击实体店铺销售,直接配送到店的利润愈发难以抵消成本,Kellogg在2017年停止了直接配送到店。其股价在2018年下跌11%,公司也一直在寻求精简品牌并把资源用在更核心的品牌商。

据Kellogg CEO Steve Cahillane透露,公司未来将把有限的资源用于更多可能创新的品牌上——比如品客薯片和芝士零食品牌Cheez-Its。



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