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华润万家北京5家大卖场转给物美,或主攻小业态超市

来源:新京报   更新时间:2019-03-07 09:15

近日,据媒体报道,华润万家在北京的大卖场由物美接手,分别为华润万家酒仙桥店、分钟寺店、昌平万科店、金星店。3月4日,华润万家客服确认,其在北京共有6家大卖场,除京通店以外,剩余5家门店均由物美接管,购物卡仍可以在华润万家便利店及京通店使用。大卖场业务在北方市场表现欠佳的华润万家,未来或将主攻小业态超市。

北京5家大卖场转手物美

3月4日,新京报记者走访华润万家酒仙桥店发现,该门店门口招牌虽然仍为华润万家,但内部已改造为物美,生鲜区均是物美“缤纷田园”商品,部分零食区也上架了“缤纷田园”商品,结账区同样引进了物美的“多点”自由购设备,而身着“华润万家”服装的工作人员指引结账。

新京报记者以消费者身份了解到,春节之后这家门店交给物美接管,原华润万家的货物都已清空,目前店内的货物都是物美新上的。店内一位员工称,自己原来是乐天玛特酒仙桥店的员工,那家店被物美收购之后,自己成了物美的员工,最近又被调到了这家店。

对于消费者持有的华润万家的会员卡及购物卡,华润万家酒仙桥店员工说,会员卡仍可以在华润万家精品超市和便利店使用,购物卡在3个月内还可以在物美接手后的门店使用。

随后,新京报记者以消费者身份向华润万家客服求证,客服表示,消费者持有的2396和88开头的购物卡可以在京通店使用,也可以在华润万家旗下的精品店使用,若并非上述数字开头的,则需要在京通店兑换。至于门店称3个月内还能在物美门店使用,客服表示并不清楚具体的时间期限。

根据华润万家客服的说法,华润万家在北京有6家大卖场,其中酒仙桥店、分钟寺店、昌平万科店、金星店、欢乐谷店均已转手给物美,仅剩京通店一家。

就双方交易涉及的门店、金额等具体事宜,新京报记者向华润万家和物美方面求证,但截至发稿均未取得回应。

接手华润万家,是物美在2018年下半年接手乐天玛特、邻家便利店之后,再次进行收购。和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏认为,区域零售商自己开店发展速度很慢,收购是快速扩张的重要方式。对于物美来说,收购既是它的风格,也是强项。而且,物美是北京的老牌零售商,在商品和运营商方面都有优势,收购有助于其巩固在北京市场的地位。

同时,文志宏表示,对接手之后的门店如何改造,是物美面临的问题,如果还按照物美原有的模式改造,可能会跟不上零售业目前新的发展。

济南、青岛大卖场清仓,传家家悦接手

北京的5家大卖场转让给物美的同时,华润万家在济南、青岛等地多家门店也打折清仓,传闻由山东本地品牌家家悦接手。

2月底,根据山东当地媒体报道,华润万家在济南的两家门店丁豪广场店、中海环宇城店均在进行清仓促销,部分商品低至3折,不少消费者前来扫货。多位店员透露华润万家可能闭店,门店将由山东本地品牌家家悦接手。若上述两家门店关闭,则意味着华润万家将退出济南市场。对此,华润方面曾对媒体称,此举系商品结构调整,并未提及闭店。

几乎同时,“华润万家超市要撤离青岛”的消息也广泛传播,其在青岛的乐客城、李村万达广场、东方城等多家门店也在进行打折促销。在大众点评上,很多网友反映华润万家超市的商品特别便宜,且多数货架已清空。

与济南一样,华润万家在青岛的绯闻“接盘侠”也是家家悦,不过,家家悦方面否认将借助接手华润万家进驻青岛的说法。

北方市场大卖场业务水土不服

作为国内零售巨头,华润万家销售规模超万亿,除了大卖场以外,集团旗下拥有苏果、Olé、blt、V+、乐购express、VanGO等多个零售品牌。但值得注意的是,相较于其华南、华东市场,华润万家在北方市场表现欠佳,不断转让、关闭门店。

根据公开资料,2015年华润万家将其收购的乐购(Tesco乐购)北京部分门店转手物美,此后又陆续关闭多家大卖场。截至2015年6月,华润万家在北京有12家大卖场,但是经营并不理想,在北京一直是亏损状态。而根据客服说法,在此次转手物美之前,华润万家在北京的大卖场仅余6家。

对此,文志宏认为,第一,零售业态的本质是围绕市场需求,而中国南北方市场差别比较大,华润万家在商品品类选择、运营上比较弱势。第二,华润万家北方市场的规模、体量不够,无法形成规模效应,供应链能力和品牌知名度都不如其在华南、华东市场。最后,从市场环境来看,一方面,电子商务的发展削弱了消费者对于大型商超一站式购物的需求,便利店、社区生鲜店是发展方向;另一方面,以北京为例,物美、京客隆等在北京市场耕耘多年,华润万家并不具备强大的竞争优势。

未来或主攻小业态超市

值得注意的是,尽管华润万家在北京的大卖场仅剩一家,但其旗下的6家blt精品超市、3家Ole’精品超市并未转让,小业态超市或成为其在北京的发展方向。

根据媒体2015年下半年的报道,当时华润万家首席执行官洪杰表示,已将小业态提升至前所未有的战略高度,作为重点发展。根据当时规划,华润万家的约2400家小业态门店中,1200家标超将全部按照乐购express定位和标准升级改造,到2020年计划小业态门店将在全国扩张到6300家。

到了2016年,华润集团董事长傅育宁也曾表示,华润万家当年计划关闭68家门店,并非停止发展,而是将目光转向了便利店和社区商业。未来最具生命力的零售业态是小业态和社区商业,升级并拓展“VanGO便利店”,是华润万家未来布局的重要一步。

对于大力发展小业态门店,文志宏表示看好华润万家的这一方向,并认为便利店和社区生鲜店是趋势。但文志宏也认为,就北京来看,目前超市发、物美多点、苏宁小店等多个品牌都在持续发力,华润万家的小业态门店只能算是处于探索阶段。

 

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