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知名博主猫娘售假被抓,这么干的博主绝非仅此一家

来源:界面新闻   更新时间:2018-10-16 11:12

 

售假的博主美Pi猫娘被抓了。

10月15日,深圳龙岗警方向媒体证实,经过一个半月的侦查,博主美Pi猫娘(以下简称“猫娘”)售假一案告破,猫娘已于今年7月归国自首。这起案件掀开了博主售假江湖里的冰山一角。

猫娘于2013年注册新浪微博,凭借分享彩妆体验收获了一批粉丝,之后又通过社交平台积累的人气,卖着自己的珠宝品牌,还做起了彩妆、服饰、日化等产品的代购。目前猫娘在新浪微博上拥有60万粉丝,是一位小有名气的网络博主。

今年5月,网友@银古桑Ginko在微博接连曝光猫娘有珠宝以次充好,辱骂粉丝等行为,并通过包装图对比、向官方求证等方式,揭发猫娘销售的Gentle Monster、Burberry、蔡司等品牌产品为假货,引发了舆论关注。而号称“以死自证清白”猫娘,被警方发现烧毁余存货物和售假的证据,并于6月上旬跟丈夫一起携款逃到了海外。

网友对比正品包装(上)与猫娘所售产品包装(下)

警方通过物件取证、品牌方联合鉴定等方式,确定猫娘销售的3000余副韩国Gentle Monster墨镜均为假货。这些墨镜的货源来自广东一家眼镜商行,加上包装每套售价89元(正品墨镜的售价在1500元以上),由猫娘的粉丝刘某负责对接。除了墨镜,猫娘还在刘某处陆续购入了ACNE、雷朋墨镜、KATE SPADE拖鞋等商品。

依据《刑法》第二百一十四条规定:销售明知是假冒注册商标的商品,销售金额数额较大的,处三年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处罚金;销售金额数额巨大的,处三年以上七年以下有期徒刑,并处罚金。其中销售金额在25万元以上,属于数额巨大。据警方调查,半年内猫娘网店所售Gentle Monster眼镜营业额达190多万。

7月,猫娘回国自首,并于8月19日被依法逮捕,目前该案件已移送检察院。

博主在积攒了足够的人气后开始卖货,已成为一件相当普遍的事情。根据第一财经商业数据中心发布的报告,2016年KOL产业的经济产值已超过580亿元人民币,高于2015年电影票房总价值。品牌方也不乏主动与博主合作的,今年2月Givenchy就与时尚博主包先生合作推出情人节限量包款,限量的80只包在12分钟内售罄,收获了17万美元的销售额。  

然而获得品牌方青睐的只是少数,大部分博主的销售是自发行为,他们更喜欢以原单、工厂尾货、特殊渠道等说辞解释自家货品的来源。通过精心设计的互动、转发抽奖、情感营销等方式,博主们就能赢得粉丝的信赖。

不过像猫娘一样被粉丝质疑的博主也不在少数。育儿博主年糕妈妈就在2016年被质疑销售假货,粉丝举报通过其购买的花王纸尿裤异味重,使用后宝宝红屁股,退货时地址不统一,根本不是此前承诺的日本发货等问题。但这些举报对年糕妈妈的影响不大,今年8月,该博主的同名育儿公司获得了B+轮融资,向优选电商、销售教育产品等多方向发展。

除了售假,涉嫌抄袭也是大部分博主被诟病的地方。创办73hours的赵若虹、自创服装品牌的张大奕等博主,都曾被指涉嫌抄袭Channel、CPB等品牌。

实际上,大部分博主销售或抄袭的并不是国内难以找到的小众品牌,像猫娘销售的Gentle Monster,就在国内的六个城市有门店,并开放了电商渠道,换言之,消费者并非找不到销售渠道。但消费者仍愿意在博主处购买,除后者提供的价格往往低于市价外,也不排除存在“周瑜打黄盖”的情况。



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