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包装水六大品牌分割市场 快消业务呈现多样化格局

来源:中国食品报网   更新时间:2017-04-10 08:58

  中国食品报讯 2016年饮料市场下滑,包装水却逆势上扬,成为食品人最为关注的品类之一。目前,从市场份额来看,国内瓶装水市场呈现出六强分天下的局面,华润怡宝、百岁山、农夫山泉、康师傅、娃哈哈、冰露六大品牌占有国内瓶装水80%左右市场份额。但这两年随着新品牌不断进入市场,包装水市场竞争加剧。近日,不少企业动作频频,加码包装水市场,一场没有硝烟的战争已悄然“打响”。

  可口可乐-冰露纯悦

  豪掷9000万加码瓶装水市场

  2月27日,郑州太古可口可乐饮料有限公司新水线正式出水。据了解,该项目本次总投资9000万元,年产能为15万吨,生产速度达48000瓶/时,主要生产供应可口可乐旗下纯悦及冰露两大水品牌的瓶装水。本次投资,预示着可口可乐对瓶装水市场的运营加码。

  冰露纯悦作为可口可乐旗下超十亿美元品牌,这两年不仅不断拓展生产线,同时,在品牌宣传上也不遗余力。去年,可口可乐冰露纯悦作为奥运会的品牌合作方,其不断在微博上与奥运游泳队进行互动,大大赚了一把品牌曝光度。8月10日,傅园慧微博发布了第一条广告就是奥运会国家游泳队的指定用水可口可乐冰露纯悦。

  农夫山泉

  不断扩大包装水产能

  农夫山泉作为瓶装水巨头之一,其凭借业绩的稳步增长,这两年不断扩大产能。2017年2月20日,农夫山泉计划总投资8000万元,在位于湖北丹江口市新建1.2万余平方米生产配套仓库及相关辅助设施。项目建成使用后,每年可增加70万箱产品周转量,提升产能15%以上。

  去年,农夫山泉计划投资5亿元,在河源建设两条先进的饮料生产线,进一步扩大产能。该项目建成后,预计年产值可达到6亿元以上。这意味着农夫将进一步加大广东市场的开拓力度,提高其在华南地区的市场份额。

  农夫山泉董事会秘书周力在去年表示,近3年农夫业绩稳步增长,农夫山泉将做出12亿元的大手笔投资,动工建设在浙江的第七个工厂。据介绍,该项目将主要用作生产饮料和大包装饮用水,预计今年投产。

  康师傅-优悦

  稳居瓶装水市场主力地位

  2004年,康师傅矿物质水正式上市,在康师傅等的强大推动力影响下,矿物质水成为瓶装水的第二大品类。

  2015年4月,受包装饮用水新国标的影响,康师傅矿物质水正式更名为康师傅优悦饮用水,2016年康师傅对优悦进行全面升级,2017年,康师傅将稳扎稳打,继续在瓶装水行业占据一定的市场地位。

  景田-百岁山

  再推广告片掀新一季宣传攻势

  目前,百岁山品牌家族拥有惠州罗浮山、广州鳌峰、浙东宁波、江西宜春四个天然矿泉水生产基地,也是目前国内拥有天然矿泉水生产基地最多的品牌。

  近日,百岁山推出了第三部广告片,广告片一如既往打造百岁山水中贵族的定位,浪漫又文艺。该广告片的推出预示着百岁山又将开启新一季的品牌宣传攻势。

  华润-怡宝

  2017继续支持马拉松赛事

  华润怡宝作为驰骋市场30余年的瓶装水老品牌,今年,怡宝继续通过其赞助马拉松的形式扩大产品影响力。

  2017,华润怡宝继续领跑马拉松赛场,目前,它已经拿下2月26日“鸡年第一跑”——2017海南(三亚)国际马拉松赛事饮用水,包揽3月份苏州环金鸡湖、清远、肇庆、无锡、郑州全国四场国际马拉松,接下来4月的武汉、扬州、上海国际半程马拉松、泰山国际马拉松都将出现怡宝水和魔力运动饮料的身影。

  恒大冰泉

  推偏硅酸型中高端天然矿泉水

  自去年恒大冰泉快速出售其快消业务,引起一片哗然之后,今年,恒大冰泉又杀回来了。

  2017年2月18日,在香港联合国科教文组织主办的第五届“和平大使文化庆典”活动上,恒大冰泉重磅推出一款偏硅酸型中高端天然矿泉水作为活动指定用水,该产品凭借独特的外包装设计,以及独有的“长白山偏硅酸活矿泉”概念,引起大家深度关注。那么,它会不会在今年抢占一部分包装水的市场份额呢?我们拭目以待。(世博威)


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