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莎莎国际业绩持续下滑,港澳地区门店日子愈发不好过

来源:界面新闻   更新时间:2019-04-12 16:29

 

记者 | 訚睿悦

香港美容零售巨头莎莎国际公司披露四季度业绩,在2019年1-3月中,销售下跌8.4%至17.283亿港元,集团整体营业额下滑7.2%至20.564亿港元。其中香港、澳门的同店销售下跌10.8%。按该集团此前特别公布的春节销售数据,港澳地区春节期间零售销售同比下降4.8%,销售同样低迷。

具体来看,港澳市场跌幅主要受整体交易宗数下降6.0%至480万所影响,其中本地客及内地客分别下跌8.8%和3.7%,每宗交易平均金额分别下跌0.7%和5.9%,即本地客人流失多,内地客人买得少。整体每宗交易平均金额下跌3.5%至351港元。不过,莎莎主营的药物及化妆品类别在1-2月整体实现了2.3%的增幅,

回顾莎莎国际此前披露的财报,其截至3月31日的2018/2019财年业绩如同坐过山车,4-9月港澳同店销售大涨15.8%,而第三财季便转跌3.7%,第四财季更是跌幅超过10%,低于行业表现。

莎莎国际的表现与大环境疲软不无关系。香港统计处公布的香港零售行业2019年1-2月零售情况显示,2019年前两个月合计的零售业总销货价值临时估计下跌1.6%,总销货数量临时估计下跌1.8%。其中2019年2月的零售业总销货价值的临时估计为407亿元,同比下跌10.1%。

业绩下滑更主要的原因还是在自身。莎莎在业绩声明中提出,去年同期热卖的部分潮流产品种类热潮减退,而集团最近的新产品未能完全抵消该类产品的销售倒退,也造成了业绩的下滑。而且部分销售护肤及彩妆的药妆店积极在游客旺区开设新店,导致竞争加剧,令集团整体销售逊于预期。

此外,在1月公布三季度业绩时,莎莎表示《中华人民共和国电子商务法》的实施,打击了代购的积极性,令销售遭遇重创。此次虽没有再提及该原因,但商务法对代购的打击是一个长期行为,对类似美妆集合店业绩的影响也是长期的。同时,莎莎此前表示内地客人多以一日游为主,消费力有限。

未来,莎莎计划在租约条件合理的情况下,继续开设新店以加强店铺网络,提升竞争力。截至三月底,莎莎国际共运营274间门店,较2018年同期净增9间。



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