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【独家】沃尔玛将重启惠选品牌 再次尝试小业态门店

来源:未知   更新时间:2018-03-12 11:02

图片来源:视觉中国

沃尔玛不再固守大卖场和山姆会员店业态,准备开出社区型的超市业态,品牌名为“惠选”——九年前,沃尔玛尝试折扣超市时曾用过这个名字。

3月9日,界面新闻从一名接近沃尔玛的知情人士处了解到,沃尔玛自年前开始筹备的社区超市惠选将于今年4月在深圳开出,目前还在装修和筹备阶段。

该店主要针对社区消费群体,面积在1000平方米左右,产品以生鲜、熟食、半成品以及其他包装食品为主,并特意增加了半成品、小包装商品以满足逐步增多的小家庭、单身群体需求。未来,这家门店还会增加更多便民服务,包括让顾客可以直接用微信小程序进行扫码购物、自助收银;提供基于店内货架位置、能帮顾客快速找到相应商品的电子导航;如果所购商品体积大、份量重,还可以选择送货上门,配送由沃尔玛的合作对象达达物流完成;此外,店内还提供鲜花预定、彩票购买、证件照拍摄等便民服务。

这与沃尔玛9年前开出的惠选超市完全不同。2009年,沃尔玛在深圳开出了3家名为“惠选”的社区折扣店,意在对标家乐福旗下的折扣超市迪亚天天。当时的惠选折扣店更类似便利超市,店面在200-300平方米,主打低价产品,营业时间为7:30至次日凌晨1:30。

这些门店在2012年被关闭,沃尔玛方面称,惠选店是一场实验,之所以关店是因为测试阶段已完成。

据上述知情人士透露,之所以沃尔玛新业态仍叫惠选,是因为这个品牌已经被沃尔玛注册成功,不需要另行注册新品牌。而该项目在2017年已开始在沃尔玛内部进行研究,自沃尔玛中国新任总裁陈文渊上任后受到重视,“这很可能是沃尔玛未来一个主要的超市业态”。

对此界面新闻向沃尔玛官方求证,对方回复称,在3月7日沃尔玛的新年准备会议中确实提到,将在2018年推出新的超市业态,并希望在全渠道零售战略的智能与数字化方面进行更多探索,但未来将开设多少家惠选门店,暂时还不能透露。

大卖场零售商对新业态的探索并不少见。

过去三年间,家乐福尝试开出了社区便利店Easy、正大集团推出正大优鲜,永辉超市旗下的永辉生活门店同样针对社区人群。但这些门店的面积均在300平方米以内,沃尔玛新惠选门店的面积要比它们都大。

惠选门店位置

从工商资料来看,沃尔玛新惠选门店的位置在深圳宝安区黄金大厦附近。从地图上看,这里社区林立,已有沃尔玛大卖场、华润万家、天虹等超市,而且距离盒马鲜生汇悦城店也仅1公里,未来门店面临的竞争压力不小。



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