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汇源春节霸屏营销,荣获2018ADMEN国际大奖

来源:中国快消品网   更新时间:2018-08-06 13:41

8月5日,ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京成功召开。汇源集团凭借“2018年汇源春节整合营销”案例,成功斩获ADMEN国际大奖实战金案;同时作为大会指定饮品,汇源携明星产品100%果汁、乐碱水高调亮相颁奖典礼及晚宴现场。
 

 
ADMEN国际大奖由世界传媒产业协会、广告人文化集团联合主办,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例,梳理行业典型案例与标杆,建立行业发展的参照,被业内人士称之为品牌广告传媒领域最高荣誉的奖项。
 

 
本次获奖的“2018年汇源春节整合营销”案例,一共持续了62天,联动了电视、户外、网络、手机4块用户触媒屏幕,有效实现了用户的触达与覆盖。在春节前夕,汇源就以“国家TOP品牌身份亮相纽约时代广场”与“汇源定制品牌专场《百万英雄》线上答题活动"这组国际化与年轻化结合的营销拳,开启了春节整合营销战役。
 

 
此后,汇源借势春晚舞台及新媒体平台,引爆整个春节期间的营销传播。汇源不仅以“2018年CCTV春晚指定饮品”及“国家TOP品牌”双重身份亮相央视春晚,强势出镜93次;同时,汇源还联合凤凰网开通“汇源春晚惊喜屋”,以直播形式邀请张艺兴、郑凯、迪马希这些在年轻群体中有着极高影响力的明星与网友互动。统计显示,今年春晚的市场占有率高达83.8%,与此同时,爱奇艺、腾讯、优酷等几大视频媒体平台春晚的播放量也高达3.76亿。汇源不仅以国家TOP品牌的定位,整合各大顶级媒体平台头部资源,占据春节期间品牌传播的制高点;同时还从品牌价值观入手下沉年轻化战略,通过线上答题活动与春晚明星屋这样的形式, 找到与年轻群体之间的共鸣点,进而使他们产生认同。
 

 
品牌影响力的提升,离不开品牌为突破升级展开的系列举措。在博鳌亚洲论坛期间以“人民网2018博鳌亚洲论坛指定合作饮品”身份亮相;以VR视频+人民日报整版海报的方式致敬中国品牌日;联合综艺《非凡匠心》、电视剧《美好生活》、电影《红海行动》玩转娱乐跨界营销;在刚刚过去的世界杯中,汇源发起以#狂欢时刻,源味快乐#为主题的社会化营销,表现亮眼。借力央视、人民日报等国家平台和媒体,借助多元化的营销手段,汇源实现品牌价值的不断提升。
 

 
此次汇源获得ADMEN国际大奖实战金案,是继获得金鼠标奖、IAI国际广告奖、金远奖等业界大奖后的又一次营销实力的体现,显示出业界对汇源品牌发展的高度认可。随着汇源由果汁产业向果业、农业等产业扩张的脚步,及其综合性产业集团的战略定位,汇源品牌也不断带给消费者日新月异的感受及变化。我们看到一个全新的汇源,一个年轻时尚、逗趣好玩的汇源,始终陪伴在身边。在新媒体时代,汇源合理整合新媒体资源,利用短视频、直播、长图等流行的方式,辅以微博、微信公众号等渠道,实现了与消费者,尤其是年轻消费者无缝沟通。
 

 
在如今消费升级的大环境下,我们能够看到汇源的变化与决心,感受到其加速转型、更加年轻化的意识和尝试,至于未来,这个已经有26年历史的品牌,能否玩出更新鲜的花样,我们拭目以待。


 


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