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《天使之路》品牌植入创下“新深度”,直通晋级名额大权在握

来源:中国快消品网   更新时间:2017-11-10 15:20

导语:各种五花八门的广告花式植入在各种综艺内容中,但其中不乏尴尬的存在,更别提品牌意识或购买的转化率了。如何在综艺内容中植入品牌,中国维密模特选拔真人秀《天使之路》在品牌植入和内容营销方式上做出了一个有趣的深度示范。 

品牌给予选手免死金牌?这样的植入方式够深够有力

《天使之路》作为全球首档选拔维密天使的真人秀,其强大的品牌吸引力毋庸置,与品牌商的合作中也展现了多元又深度的合作。作为节目指定产品,黑人牙膏便狠狠的秀了一把存在感。本期节目中更是直接给予了摄影师张悦一个直通四强的免淘汰名额,品牌决定选手去留?观众看得爽,品牌主也乐于收获这波热点。 

产品镜头精美露出,语言口播加深品牌印象

对于植入最基本的产品镜头曝光,《天使之路》也是不走寻常路,用心的布景布光,细腻的镜头拍摄,自然的选手互动,都让黑人牙膏的产品有了时尚奢侈品的质感。根据观众收看的习惯,在画面植入的基础上再辅以有趣的口播露出,传播效果则加倍呈现。

选手日常品牌自然曝光,传播受众多层次扩散

产品如何自然地融入节目是很多品牌的难题,黑人牙膏靠着自身准确的产品定位,完美融进了选手的日常生活中,这不但增加了品牌的曝光度,和天使超模挂钩也使得这款牙膏在受众的印象中升华成“维密超模的选择”。而《天使之路》的时尚定位更是吸收了大批年轻受众和尖端人群,这也使得黑人牙膏的传播人群进一步扩大。

代言人高圆圆亮相节目,真人诠释黑人牙膏“微笑”调性

第十期中,黑人牙膏超白极尚系列的代言人高圆圆带着无懈可击的微笑登场,这对产品而言无疑是叠加曝光。之后黑人牙膏直接和赛制进行深度结合,产品与节目捆绑在一起。节目更是请来国内顶尖时尚摄影师张悦专门为黑人牙膏拍摄了一组笑容大片,选手们将以黑人牙膏作为道具进行拍摄。在硬照上对产品有了直观的曝光之外,节目更利用“微笑”的主题将品牌文化紧密相结合。让“黑人牙膏=天使微笑”的品牌印象不断加深,《天使之路》开启了时尚与商业完美融合的先例,这也为国内产商提供了更多的加盟选择与植入方式。

四亿播放和海内外同关注,《天使之路》创新商业高黏模式

在挖掘品牌植入深度的同时,更要提高品牌的黏性,《天使之路》一路飙升的影响力为此增加了筹码。作为中国首档捆绑维密IP的选手节目,《天使之路》不仅获得了十分高的关注,更邀请到了一批重量级国际嘉宾,为品牌提供了世界级的舞台,这是很多综艺节目多不能及的。正如本期邀请的维密台柱Lima所言,《天使之路》对于选手们来说,是非常好的平台,这个道理对于品牌也同样合适,随着《天使之路》在时尚界的曝光度越来越高,拥有的受众层次逐渐扩大,品牌的商业价值也将不断放大。

截止至10月27日,《天使之路》的播放量已破四亿。在微博上的影响力也是不断攀高,不仅#孔令令淘汰#等相关话题频上热搜,#天使之路#的主话题阅读量更是达到9.9亿,讨论量78.7万。《天使之路》全面囊括了综艺热门话题性,维密大IP下超高的吸睛指数,以及因时尚定位而吸收的庞大受众群,这些都为它开启的商业新模式奠定了扎实的基础。

维密大秀开场在即,《天使之路》后续优势凸显

维密大秀开场在即,第七位中国维密天使万众瞩目。在这样的市场环境下,《天使之路》后劲爆发,当冠军登上维密大秀,无论是国内还是国外,媒体还是普通观众,这位天使的诞生之路必将被深挖。随着维密大秀的进行,必定会给《天使之路》带来一轮新的关注,想必届时播放量将突破新的数字,相应带动品牌的曝光。相较于其他“播完即完”的综艺,《天使之路》的后续优势将全面凸显。植入的价值并未因节目结束而画上句号,而是在持续发力。我们希望国内娱乐从业者能够效仿其成功模式,培养出更多内容营销X品牌植入双赢的爆款综艺。
 



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