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华润雪花啤酒联手美宜佳 激活社区夜经济

来源:中国快消品网   更新时间:2020-07-20 16:28

小王第一次发现家门口的“美宜佳小清吧”,还感到十分诧异。现在已经成为他每天回家之前必去的“小酌休闲”场所。
 
华润雪花啤酒联手美宜佳 激活社区夜经济 
 
“社区小清吧,入驻美宜佳”是由华润雪花啤酒、美宜佳、伟盛公司三方联合打造的活动,日前在广州、深圳、东莞三地的美宜佳门店同步试点推广。新鲜扎啤、清爽醇正,工厂原浆,新鲜直达!小清吧开业不久,不只是小王,周围居民纷纷表示真的是被“路转粉”。
“走在回家的路上,不自觉的转到小清吧里来了!”
“隔老远就闻到新鲜啤酒的麦芽香气,任谁不得喝两口?”
“本来失眠下来走走,独自小酌了点,没成想还有助眠的效果”
 
华润雪花啤酒联手美宜佳 激活社区夜经济 
 
新鲜醇正的啤酒,让广东盛夏的夜晚变得格外凉爽,唤醒活力,让城市更有生命力。 
 
渠道下沉,新鲜到“家”
 
日渐繁忙的小商家,见证了大湾区夜经济的快速复苏。据微信支付数据显示,深圳、东莞、广州是全国小商家营业最活跃的城市。华润雪花啤酒也将渠道锁定在小商家的聚集地——社区。
 
华润雪花啤酒联合美宜佳共同打造“前店后厂”的销售模式,融入社区特色和啤酒文化,渠道下沉,新鲜到家,借助华润雪花啤酒的产品优势和品牌优势,每天为周边居民提供最新鲜、最正宗、最醇厚的啤酒。
 
不经过巴氏杀菌的新鲜啤酒,避免了热因素对啤酒风味物质和营养成分的破坏;同时工厂下线的新鲜啤酒第一时间冷链入库,保留了啤酒最新鲜的口味和鲜美,直达消费者家门口的美宜佳小清吧,鲜味十足,口感更好。
 
工作人员介绍,消费者可以选取杯装、袋装等多种包装形式,也可以自带容器,以满足不同饮用场景的需求。现场还会有娱乐节目的融入,营造时尚、休闲的环境氛围。
华润雪花啤酒联手美宜佳 激活社区夜经济 
 
当前,响应政府号召,大湾区夜经济更加注重引导消费升级,超越传统的吃吃喝喝,上升到生活方式等更高层面,经济复苏形式呈现百花齐放的状态。
 
广东区域公司副总经理深圳营销中心营销总经理刘虹认为,社区是烟火气最重的地方,也是城市多元经济的重要组成部分。美宜佳位于消费者家门口,打通服务居民“最后100米”,链接千家万户, 打造全方位社区便利生活圈。通过美宜佳小清吧,雪花啤酒提供优质的新鲜啤酒、贴心的服务、时尚的环境,为周边居民提供休闲、娱乐的场所,让消费者参与进来,享受湾区夜生活的美好。
“这一次我们以社区为单元,链接家庭,延伸啤酒的消费场景,同时也希望为整个啤酒行业的渠道拓展提供新思路。” 刘虹说。
华润雪花啤酒联手美宜佳 激活社区夜经济 
 
以酒为媒,美好到“家”
 
华润雪花啤酒的创新之举,与美宜佳对消费者需求的洞察不谋而合。
 
作为社区元素的重要构成,美宜佳精准把握当下啤酒行业呈现的两个新变化,一方面是“场景化、分众化、碎片化、情感化”成为当下啤酒消费趋势的关键词;另一方面易拉罐啤酒占比由之前的26%左右提高到40%以上,在餐饮终端之外,家庭消费和个人消费呈现上升势头。
 
资料显示,美宜佳成立于1997年,素有“中国便利店之王”的称号。自成立以来,美宜佳门店发展以广东为中心,稳步布局全国。至2020年7月,美宜佳门店总数超过20000家,分布在广东、安徽、江西等15个省市,超过130座城市,已成为国内规模较大的特许连锁便利店企业。此次美宜佳小清吧的惊艳亮相,以酒为媒,融入新情景、新体验,为周围居民带来更加美好的生活方式。
 
华润雪花啤酒联手美宜佳 激活社区夜经济 
 
在消费变革的时代,年轻人的需求更加多元化、个性化,对品质生活的追求达到前所未有的统一。美宜佳副总经理胡秋育表示,此次双方联合跨界,把吧台的销售模式搬到便利店,更好的满足了年轻人对品质生活的追求,提升了双方品牌在年轻群体中的认可度和关注度。同时,为更好的满足消费者需求及提升消费者体验,后续将重点关注并收集消费者体验反馈,优化服务方式及服务内容;并逐步向更多合适门店及周边消费者推出美宜佳小清吧。
 
华润雪花啤酒联手美宜佳 激活社区夜经济 
 
据悉,美宜佳小清吧活动自7月19日在东莞美宜佳总部启动之后,将陆续在广东其他区域布局。根据年轻人的喜好,后续会丰富拓展其他美宜佳小清吧等形式,将啤酒社区的文化特色传递出去。
 
“2020年华润雪花啤酒将继续落实高端化战略,此次社区下沉是广东区域公司的又一渠道创新举措,借助喜力高端市场的影响力,重构华润啤酒在华南地区的核心竞争力,决胜高端,占领品牌制高点。”刘虹表示。




关键词:华润 雪花 啤酒 联手 美宜 激活 社区 经济

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