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6·18中高端白酒成交额同比增4倍

来源:北京商报   更新时间:2020-06-23 10:00

快消品网6·18购物狂欢节已在上周落下帷幕,各大电商平台陆续公布酒类市场销售数据。6月22日,快消品网记者从京东大数据获悉,酒类市场开场仅一分钟就实现了成交金额破亿。白酒依然占据酒业市场榜首地位,酒品牌销售前五名中,白酒占据四家,分别是茅台五粮液、汾酒和泸州老窖。数据显示,中高端白酒成交额同比增长超400%。值得注意的是,茅台作为白酒市场销售量第一的品牌,成交金额同比增长超300%。酒业市场其他酒类成交额也均有所提升,其中进口葡萄酒成交额同比增长300%。

与此同时,天猫数据也显示酒业市场利好信号。据天猫公布6·18酒类战报,200多个酒类品牌成交量超过去年双十一,六十多个单品成交过万件。在酒类品牌销量排行榜中,前五名的品牌分别为茅台五粮液、百威、洋河、青岛啤酒。值得注意的是,前五名席位中,啤酒品牌占据两个位置。啤酒作为夏季最受欢迎的酒水品类,整体销售情况表现良好。据数据显示,啤酒品类成交增速同比增长60%,6·18期间,天猫共卖出啤酒8500万听,白酒也有超过180万瓶的销量。

其实酒企线上化的布局早已开始,北京商报记者查阅资料显示,五粮液集团早在2014年就与京东集团签署战略合作协议;燕京啤酒也在2014年正式在天猫开设旗舰店;牛栏山在2017年也正式与京东签署战略合作协议,入驻京东;茅台集团在今年3月也正式与京东签署经销合同;拉菲集团的巴斯克酒庄在今年6月进入电商领域,同时入驻天猫、京东两大电商平台。

尽管酒企纷纷布局线上渠道,但对于名优酒企及地域酒企而言,其目的均不相同,对此,白酒营销专家蔡学飞表示,对于名优酒企来说,与电商签署战略合作协议的目的,更多是为了通过线上渠道,提升自己的品牌影响力,扩大品牌知名度,通过电商平台提升销量的目的相对较小。而对于地域性酒企来说,加盟电商,更多是依托电商平台,以价格导向为优势,提升企业的销量。


关键词:酒线上渠道 购物狂欢节 酒类市场

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