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酒企鏖战618,能否“温暖”酒水市场?

来源:新京报   更新时间:2020-06-19 10:41

中国快消品网讯6月19日凌晨,京东宣布,今年京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元,同比增长33.6%。对于酒企而言,618也是一场提升品牌力和业绩的鏖战,各种促销活动在这段时间集中呈现。

  打折、满减、满送和优惠券是商家的常见“招数”,也是颇受消费者欢迎的方式之一。618年中大促,五粮液开启限时直降,全场商品低至2件五折,同时联合父亲节推出最高满减700元的活动。泸州老窖推出了500元、300元等优惠券。汾酒则推出618满300减40的活动,满4999元送青花20,满7999元送青花30,满19999元送66度头锅原浆+关山盘等活动。

  中国快速消费品网了解到趁着618年中大促推新品,也有利于赚取一波注意力。洋河推出针对电商渠道的新品梦之蓝钻石版,此外,6月10日,新品洋河小黑瓶、洋河小黑瓶箔金版正式登陆洋河官方商城平台,古井贡酒新推市场终端价为45元/瓶的高线光瓶酒产品古井贡酒·老瓷贡。618期间,针对新产品,酒企也推出了相应的满赠、满减等优惠活动。

  除此之外,酒企还推出了秒杀、定金膨胀等各种活动。

  618年中大促的秀场,各大酒企争奇斗艳。六七月,本属于酒水市场的淡季,电商平台的这场“狂欢”能否带动酒水市场?

  酒水食品行业人士分析表示,电商仍然是强劲的增长点,相较于其他行业,电商在白酒行业目前占比还不是很大,所以增长空间很大。此外,随着电商直播带货渠道成熟和互动营销时代的推进,电商平台的出货量会大大增多。因此,对于白酒行业来说,会有很多企业把电商作为未来的突围点。另外,电商平台有利于促进酒企的精准营销。线上的数据营销可以更好掌握用户的心理和“画像”,而这些也会为酒企的线下营销做充足的准备。其实在一定程度上也培育了自己的一部分消费者。


关键词:酒水食品行业 电商直播带货

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