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普通食品宣传“抗氧防衰”功效 或违反广告法

来源:中国网财经   更新时间:2021-01-20 10:51

普通食品却宣传“稳定血糖、燃脂塑形、抗衰老”等多种功效?
 
食品行业网了解到,微商“克洛薇”多名代理在朋友圈等社交渠道宣称产品“SOSO冻”具有清除毒素、改善亚健康、改善三高、抗氧防衰、保护肝脏等12大功效,克洛薇“简萌咖啡”具有稳定血糖、改善炎症等多种功效,而克洛薇的产品批准文号显示其仅为普通食品。
 
在采访中,多位克洛薇代理向记者表示,他们在朋友圈发布的“功效图”都是公司统一制作的,只要加盟代理,克洛薇公司就会对代理进行一系列免费培训,还会提供代理在朋友圈使用的宣传推广资料,“有素材号,有营养师,(获取宣传资料)可以加素号。”
普通食品宣传“抗氧防衰”功效 或违反广告法
公开资料显示,“克洛薇”为广州克洛薇生物科技有限公司旗下微商品牌。
 
微商代理朋友圈夸大宣传或违反《广告法》
 
广州克洛薇生物科技有限公司网站展示了“克洛薇咖啡”、“克洛薇soso冻”、“克洛维仙女饮”、“克洛薇黑朴咖啡”4款产品。
 
一位自称是克洛薇联合创始人的代理向记者提供的克洛薇“简萌咖啡”、“SOSO冻”、“饱饱奶昔”3款产品的功效图显示,“简萌咖啡”具有促进代谢、稳定血糖、改善炎症等12大功效;“SOSO冻”具有清除毒素、改善三高、抗氧防衰、保护肝脏等12大功效;“饱饱奶昔”具有抗衰除皱、增强免疫力等9大功效。
 
另一名代理在其朋友圈发布的克洛薇“仙女饮”功效图显示,该产品具有促进细胞新生、延缓血管衰老、清除自由基并改善胃部健康、抗氧化、抗衰老等10大功效。
 
多名克洛薇代理在沟通中告诉记者,上述克洛薇的“简萌咖啡”、“SOSO冻”、“饱饱奶昔”、“仙女饮”、“黑朴咖啡”5款产品并非保健食品,仅属于普通食品。其中一名代理称,“‘简萌咖啡’、‘SOSO冻’、‘饱饱奶昔’3款产品资质上都是特别安全的食品级产品,有专利、高级生产车间及明星代言,是食品级的功能产品(减脂产品)。”
 
暗访中,多名克洛薇代理向记者表示,加盟微商克洛薇的代理后,广州克洛薇生物科技公司会对加盟的代理进行一系列免费培训,每个月一次,还会提供克洛薇代理朋友圈的宣传推广资料,“公司有素材号、营养师,加入的代理可以加素材号。”
 
一位克洛薇代理向记者展示了克洛薇“简萌咖啡”、“SOSO冻”、“饱饱奶昔”3款产品的功效图,并表示“这些功效图是公司统一制作好的。”
 
对此,朱丹蓬表示,上述宣传违反了《广告法》,没有蓝帽子标识是不能对外宣称产品保健功能的。“‘朋友圈’这块目前对上述宣传并没有限制,没有按照法律法规进行屏蔽,也没有严格的处罚等,这是造成了现在部分微商宣传乱象的原因之一。”
 
而根据原国家工商总局2016年发布的《互联网广告管理暂行办法》第十一条规定,为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告,并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织,是互联网广告的发布者。这就意味着包括朋友圈等社交媒体、自媒体,都被纳入了《广告法》的监管范围。
 
据《广告法》第十七条规定,除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语;据《食品广告发布暂行规定》第十三条规定,普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
 
有业内人士表示,根据《互联网广告管理暂行办法》,自然人(微商代理)即使是在自己的朋友圈进行虚假宣传、转发虚假广告,给消费者造成了损失,转发人也需要按照《广告法》的规定,承担相应的责任:据《广告法》第五十五条规定,广告发布者如果发布了虚假广告,由工商行政管理部门没收广告费用并罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的罚款。后果严重的还须承担刑事责任。

关键词:简萌咖啡

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