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山寨蓝罐曲奇太多了 真的蓝罐曲奇在北京打赢了一场维权官司

来源:界面新闻   更新时间:2018-01-31 09:29

图片来源:海洛创意

现在去百度搜索“丹麦曲奇”,不出十条就能找到一个叫“皇冠丹麦曲奇”的品牌。但你要当心,这个牌子可能是假的丹麦曲奇,至少它们的曲奇不是在丹麦生产的。     

近日,北京石景山法院一审审结了丹麦蓝罐曲奇起诉皇冠曲奇不正当竞争的纠纷案件。在该案件中,丹麦蓝罐曲奇将皇冠曲奇经销商尤益嘉公司、销售方当代商城石景山分公司告到法院,认为皇冠曲奇产品正面图案与蓝罐曲奇产品正面包装、装潢近似。同时,皇冠曲奇对其产地、质量、制作成分进行虚假宣传,属于不正当竞争行为。法院认定皇冠曲奇产地虚假宣传,丹麦奇新蓝罐公司一审胜诉,判决获赔200万元。

实际上,丹麦奇新蓝罐公司才是Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇的品牌唯一所有者。但从2014年起,在山寨品牌众多的中国市场上,这家公司就陷入了维权官司。而面对各种自称“丹麦曲奇”的商家,消费者也很困惑,究竟谁才是真的丹麦蓝罐曲奇?

从包装上看,Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇和Danisa皇冠丹麦曲奇看上去都在营造一种贵气,但他们的关键区别在产地上。

Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇
Danisa皇冠丹麦曲奇

丹麦奇新蓝罐公司生产的蓝罐曲奇诞生于1933年,2009年获得丹麦女王玛格丽特二世赐予的“丹麦皇室御用品牌”认证,获准在产品上使用丹麦皇室标志。而Danisa皇冠丹麦曲奇,是泰国迈大集团(MAYORA)旗下的品牌,2007年由食品贸易公司尤益嘉引入中国市场。但Danisa皇冠曲奇产品的“产地”或“原产国或地区”均为印度尼西亚。

针对类似的问题,皇冠曲奇在2014年和2015年分别被起诉过一次。从Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇反复的几次维权,能间接看出中国曲奇饼干市场竞争的激烈。

据市场调研机构英敏特数据,借着“丹麦曲奇”的假身份,2016年Danisa皇冠曲奇背后的迈大集团在中国拿下了2.6%的饼干市场。而这一年,不少进口和中国本土品牌挤进了中国的曲奇饼干市场。与此同时,随着谷物早餐市场和零食市场的崛起,各个食品公司也都试图从中寻找机会。

2016年,亿滋国际通过京东商城在中国市场引进了法式曲奇品牌“露怡”,其售价比蓝罐曲奇高出50%到60%,主打高端消费群;中国本土企业达利集团也推出了“甄好”曲奇饼干系列,切入中低端市场。

“消费者吃饼干主要是放纵味蕾。而中国消费者眼中的享受型饼干并不是厚重甜腻的,而应该是酥脆清爽、口味和质地有丰富的层次感,以及适合搭配饮料一起吃。”英敏特高级研究分析师杨晴对界面新闻记者说。吃曲奇,喝咖啡和茶饮也成为一种标准搭配。 

目前,在曲奇饼干这个细分市场上,丹麦曲奇依然是非常重要的一支。这也就不难理解,Kjeldsens丹麦蓝罐曲奇为什么要坚持跟Danisa皇冠丹麦要打官司了。 



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