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夜经济火了!深圳多项夜间经济指标均居全国前列

来源:南方都市报   更新时间:2020-12-24 09:36

数读深圳之夜 深圳夜经济有哪些不同?

快消食品行业网了解到以数据解码深圳的“夜力”,活跃度高、场景多元成为基础标签。数字赋能、深夜经济更具潜力成为特色标签,高度集中“食”领域及分区分化的特点也让深圳有更多发力空间。

夜经济火了!深圳多项夜间经济指标均居全国前列

在微信支付年中发布的小店经济复苏大数据中,深圳小商家活跃度在全国城市排名中列第三,夜经济活跃度全国第一。不同于其他城市,深圳夜间消费高峰出现得更晚。据美团研究院数据,在16个样本城市中,夜间消费高峰主要集中在18点至22点之间;而在深夜22点以后,深圳的消费额占全天消费额的比重居各城市首位。相较于其他城市,深圳夜经济在数字赋能上表现更为突出,如深圳各区政府相继出台电子夜间消费券,其中,罗湖区政府更是国内率先落地数字货币的试点区域。

深圳多项夜间经济指标均居全国前列

快消食品行业网分析称工作强度高、生活节奏快、年轻人占比高、夏季持续时间长等特点,使得深圳拥有较大的夜间消费需求,夜间经济潜能大,成为中国夜间经济发展最活跃、最繁荣的特大城市之一。在微信支付年中发布的小店经济复苏大数据中,深圳小商家活跃度在全国城市排名中列第三,夜经济活跃度全国第一。深圳、东莞、广州三地是全国小商家夜晚营业最活跃的城市,西安、成都、佛山等地位列其后。而在《阿里巴巴夜经济报告2020》淘宝天猫夜间消费力板块上,深圳成为夜间线上消费活跃城市第三名,超越广州、杭州、成都、重庆、苏州、东莞、南京,居于北京、上海之后。其中,深圳在淘宝直播夜间观看活跃度上一样出色,位列全国前四。

夜间消费高峰出现得更晚

不同于其他城市,深圳夜间消费高峰出现得更晚。据美团研究院数据,在16个样本城市中,夜间消费高峰主要集中在18点至22点之间;而在深夜22点以后,深圳的消费额占全天消费额的比重居各城市首位。据饿了么数据统计,深圳市是全国夜宵订单最多的城市之一,又被称为“夜宵之城”。

快消食品行业网了解到深圳的买菜高峰集中在下班之后;相较于其余城市集中在18点至19点,深圳的晚间买菜高峰则在19点至20点。而在盒马的相关数据中,夜间订单占据五成,除了下班前下单、下班后到家取菜这样的场景更频发之外,深圳的消费者不仅爱在夜间订单买夜宵,还爱在夜间订单中买早餐。年轻的上班族在深圳夜间经济中扮演着重要的特殊角色。

夜场景多元,但活跃度在各垂直领域有分化

深圳作为夜经济活跃度位居前列的城市,其夜场景也十分多元化。快消食品行业网分析称随着经济结构转型升级,深圳不少区域的夜间经济已由早期的灯光夜市转变为包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元业态夜间消费市场。目前,深圳市营业至22时甚至更晚的店铺十分常见,相当一部分实体店更是24小时营业。入夜后的深圳,各种文化演出、创意市集点缀其中。世界之窗、欢乐谷、锦绣中华等景区,也针对夜游打造品牌IP。除此以外,夜间邮轮航线、夜间观光巴士,也成为重点打造的深圳夜游名片。不过,在食、游、购、娱、体、展、演等七大夜场景中,食成为深圳最突出表现的板块。RET睿意德数据统计,深圳夜生活各类商家总数存在较大差异,主打宵夜等餐饮商户占到七成数据。而购物、旅游板块则相对逊色,这当中如何精准引流、吸引目标消费者成为关键。数字化能力更突出的商户表现更出色。而不同商圈在晚间表现也有不同,其中福田、南山成为人气度更靠前的商圈。


关键词:深圳夜经济

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