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美妆旺铺兴起 电子产业落幕?

来源:新浪财经   更新时间:2020-12-16 09:48

  临近双十二节点,下午三点的明通化妆品市场从午休中逐渐苏醒。狭窄的过道中,拖着行李箱、手拎着黑色塑料袋的顾客与推着满载货品拉杆车的小哥摩肩接踵。相比普通的批发市场,这里鲜有砍价声,更没有叫卖声,但此起彼伏的支付宝到账以及拉杆车轮声,都在不断示意着这个市场的繁荣。

  明通化妆品市场是深圳华强北首个全面转型做美妆的商城,而如今,明通7-8平的铺租已涨至五万每月,且一店难求。在明通带动下,华强北48个商城中,有10个已经开始或者完全转做美妆生意。不过对于流动性极强的华强北市场,美妆不是他们第一个战场,也绝不会是最后一个。在熟知华强北人的眼里,“电子”仍是不会轻易摘下的金字招牌。同时,敏锐的商家们也不会放弃继续寻找下一个风口以及利润增长点的机会。

美妆旺铺兴起 电子产业落幕?

  (图注:明通化妆品市场)

  转业:美妆的进 数码的退

  不过随着市场经济发展,社会对于知识产权重视程度逐步提升,同时监管也对山寨、盗版等行为进行打击。在国产手机品牌崛起,国外品牌新品全球同步发售,甚至中国大陆抢先发售的大背景下,华强北的手机业务逐渐失去了成本以及信息差的优势。

  据上述知情人士介绍,明通化妆品市场前身是“明通数码城”,也是最早一批开始转型做美妆的商城。2017年,初步放开招商品类要求的明通,并不是一开始就锁定美妆这个行业,但在多个入场的品类中,老板发现做美妆的“能交得起租、生意明显火旺,能跑出一条路”,最终才促使明通从数码完全转做美妆。

  厮杀:租金涨至五六万 价格战不可避免

  根据Euromonitor数据统计,2019年我国美容用品及个人护理品类市场容量为4777.20亿元,同比增长13.84%,10年复合增速达到10%。其中皮肤护理和彩妆市场2019年分别实现销售规模2444.15亿元、551.89亿元,增速分别为14.7%和27.4%。而大型美妆品牌的毛利率约在70-80%间。

  看到巨大的市场前景以及利润空间,就不难理解华强北的选择。从3C产品转到美妆,面对两个毫无关联的产业,华强北人仍能将其成熟的经商模式复制过来,并且继续以低价的优势迅速占领市场,这又是如何做到的?

  明通美妆市场招商办工作人员也从侧面印证了这点,他告诉新浪财经,现在明通A座已经没有空余店铺了,如果要入驻可以等商家转手,盘一个7-8平的店铺转手费大概八十万到一百万。与之对比的,女人世界四楼租金正处活动期间租金在4千左右,万商电脑城一楼租金大概在600月每平每月。

  此外,明通商城借助官方小程序“明通找货”让每个店铺商品报价处在高度透明环境下,因此一分一元的差价都有可能让自己的交易处于劣势位置。姜叔感叹到,价格战是肯定有的,“例如有些店家货囤多了,急于出货,亏本清仓的都有,对我们这些普通商家影响也大。”

  选择:“中国电子第一街”落幕了吗?

  相当于免税店价格7折的力度,专柜价一半不到的价格,让华强北美妆从诞生到如今一直裹挟在“假货”的质疑声中。在华强北各大美妆商城中,随处可见的是各种承诺牌,如“100%正品,假一罚十”,以及商家签署的保真协议。

  但是在巨大的利益面前,总有投机者钻空子。不仅顾客,店家在应对“假货”路上也如履薄冰。除了承诺与协议,新浪财经在明通化妆品市场还看到不少警示牌,例如提醒谨防“山寨”第三方平台冒充商家虚报价格虚假交易,再如每个店家桌面都贴着告示“商品当面点清,离柜后概不负责”。

美妆旺铺兴起 电子产业落幕?

  (图注:商城中随处可见的贴牌)

  还有商家粘贴声明称,“近期有不法分子盗用本店头像冒充本店客服……请各位顾客务必认准,顾客和非本店客服微信的一切交易事务与本店无关。”

  在被访的深圳人中,大多数对于的美妆仍持有怀疑态度,并表示自己不会去购买,会选择去专柜或者通过靠谱途径入手。有在明通拿货的顾客告诉新浪财经,她一般都会帮衬熟悉的店铺,“像眼影这类的假货会少点,一般假货比较多的是口红。”

  但华强北并没有因为质疑而停下步伐,它只会给予消费者更多选择的机会。与女人世界相隔不到五十米就有一座大型高端商城,其中一层专柜就售卖数十种国际大牌美妆护肤产品。“无论是追求服务、品牌还是追求价格的,都能在华强北得到满足。”

  华强北自诞生以来就带有多个标签,而捕捉利润与市场才是它的基因。只是在“小步试错 快速迭代”的深圳步伐及行业风口下,美妆品类在这两年赢得了先机。但是,华强北又是一个流动性极强的市场,美妆不是他们第一个战场,也绝不会是最后一个。

  对于华强北灵敏的商家们而言,他们总是在不断寻找下一个风口以及利润增长点。“如果明年我那个美妆店利润再下滑,我就准备转手好了”,姜叔说道。夜幕降临,离开华强北的路上,一家专做包装食品的新商城正在招商,三两工作人员看到有人驻足,便起身上前招呼。2天时间里,该商城的28个门店已经有8个被定下。


关键词:美妆 华强北 美妆市场

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