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联合利华2017财年净利润同比增长16.9% 个护领域投资见成效

来源:界面新闻   更新时间:2018-02-06 09:35

联合利华2017年6月收购的高端彩妆品牌Hourglass的“五花肉”腮红

联合利华在个护领域加大投资、推行多品牌的策略见效,推动了公司整体业绩的增长。

日前,这家在伦敦和阿姆斯特丹设有双总部的公司发布了业绩报告,2017财年销售额同比上涨1.9%至537亿欧元(约人民币4214亿元),净利润为65亿欧元(约人民币510亿元),同比增长了16.9%。

个人护理商品是联合利华最大的销售分类,2017财年该板块的销售额同比增长2.9%,至207亿欧元(约人民币1624.5亿元),约占集团总销售的38.5%。 此前收购的男士护理品牌Dollar Shave Club、洗护品牌Living Proof和高端彩妆品牌Hourglass都取得了两位数的增长。

近年来,联合利华将个人护理业务是为自己的重点发展领域。为加速其发展,过去的一年中,联合利华不仅收购了多个知名品牌、还在通过内部研发推出了新品牌,尤其注重高端品牌、符合年轻消费者需求产品的布局。

2017年5月,集团收购了拉美消费品公司Quala旗下个人和家庭护理品牌;11月,收购了美国个人护理用品公司Sundial,该公司旗下品牌SheaMoisture能帮助联合利华吸引千禧一代的消费群。

受千禧一代欢迎的品牌SheaMoisture 图片来源:网络
Love Beauty and Planet 图片来源:网络

与此同时,联合利华也开始布局美妆领域,拓展新的产品线。2017年6月,收购了高科技美妆品牌Hourglass;同年9月,韩国珂泊亚化妆品集团(Carver Korea)也被联合利华收至麾下。

对于收购理由,联合利华全球个人护理业务总Alan Jope曾对媒体解释称,Hourglass在社交媒体和年轻受众中的影响力代表了其具备很大市场潜力,而收购韩国珂泊亚集团,则是为增强联合利华在全球最大的护肤业务市场——北亚地区的市场地位,补充其现有产品线。

除外部收购,为了吸引热衷健康环保的消费人群,联合利华还研发推出了主打天然成分的洗发水品牌Apothe CARE Essentials及护理品牌Love Beauty and Planet。

电商平台销量的增长也是联合利华业绩提升的原因。联合利华首席执行官Paul Polman表示,2017年联合利华在线销量几乎翻了一倍,来自线上的销售收入在25亿美元左右(约合157亿元人民币)。公司未来将更重视电商平台与数字媒体的作用。

2018年,联合利华的首要目标是继续扩大市场,将集团业务增长率保持在3%到5%之间,同时提升经营利润率、加强现金流,到2020年实现营业毛利20%的目标。



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